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当阿里在双十一前遇上32岁的杭马,给3.5万跑者交出怎样的成绩单

2018-11-06 16:19:49     来源:人民网

原标题:当阿里在双十一前遇上32岁的杭马,给3.5万跑者交出怎样的成绩单?

当阿里在双十一前遇上32岁的杭马,给3.5万跑者交出怎样的成绩单

进入11月,气氛上已经进入了“双十一”的节奏,在阿里的带动下,所有的商家都在磨刀霍霍,等待交出一份亮眼的成绩单,人们也在猜测着,这次的总销售额会达到怎样的惊人数字。

而在双十一之前的这个周末,在阿里巴巴的家门口杭州,阿里体育首次运营的杭州马拉松也如约而至,作为赛事官方合作媒体,体育产业生态圈亲自体验了这样一场赛事,感受到了在跑者服务和体育新零售场景的探索之中的那些改变。


在马拉松的赛事场,阿里体育又会交出一份怎样的成绩单呢?

文/ 黄 梦婷编辑/ 郭 阳


加码体育多时,阿里这次瞄准了马拉松

2018年,在越发强调赛事服务的跑步圈里来了一个新面孔,这个跑圈新人,正是中国商界里不折不扣的大咖——阿里。


2018年4月,阿里体育用1亿元PK掉路跑运营“老大哥”智美体育,中标杭马2018-2022年的运营权,这也是阿里体育首次运营大型、具有IP影响力的马拉松赛事。

今年的阿里依然是那个风云公司,教师节时马云马老板宣布一年后即将“隐退”,但他“天下没有难做的生意”这句话依然深入人心。


在阿里通过奥运、篮球、亚运、功守道、电竞等维度一步步地完成体育布局的时候,人们也期待着他们可以让天下没有难做的体育生意,期待着他们可以在2022杭州亚运会前,为杭州打造出更多的体育名片。


当阿里在双十一前遇上32岁的杭马,给3.5万跑者交出怎样的成绩单

“风清扬”马云虽然隐退在即,但他的阿里却依然在不断加码体育


杭马方面,此前的很长时间里,虽然其贵为中国第二悠久的马拉松赛事,但带给跑者的惊喜还稍显不够。因此,在阿里接手之后,很多跑者都期待着,阿里可以带给杭马别具一格的新体验,为此慕名而来的跑者尤其之多。


今年的杭州马拉松不光是阿里体育的运营首演,也是体育产业生态圈首次以官方合作媒体的身份亮相杭马。考虑到圈妹“跑渣”能力有限,这次报了一个小马拉松,和阿里体育一起迈出了跑步圈的第一步,也从跑者与媒体的两个维度,对本次杭马做了一次彻底的观察。


↓你能找到生态圈的logo么

当阿里在双十一前遇上32岁的杭马,给3.5万跑者交出怎样的成绩单

延伸阅读:「杭马」争夺战:1亿中标背后,马拉松新式战争悄然打响


11月3日,圈妹也早早来到杭州做准备。赛前,杭马组委会发短信实时通知选手以及领取装备的时间、天气、地点,颇为温馨,逛完马博会,玩了几个不错的项目,得到了一些小礼物和试用装,静待比赛开始。


在跑步的过程中,沿途始终有驻足的杭州市民和热情洋溢的志愿者,给我们加油打气,圈妹很顺畅地跑完了7公里,不得不说,杭州的景色真是美,也基本上用跑步去游玩了一把杭州。在全马的终点站,不少人盛情以待,试图欣赏最强跑者们的风采。


当阿里在双十一前遇上32岁的杭马,给3.5万跑者交出怎样的成绩单

左边是互动获得的小礼物&右边是短信提示

作为跑圈“萌新”,我们的体验只是一家之言,而究竟阿里体育首次运营这场杭马,是好还是不好,最终还是留给更多有丰富经验的跑者们去评判。


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全马终点看比赛的人群



阿里体育“首秀”,杭马有了哪些不同?


杭州马拉松,阿里体育带来了不少新技术,而这其中最为大家称道的,就是“人脸识别”技术了。本次赛事实行“线上+线下”联动的人脸采集,跑者可以通过大麦网APP端进行人脸采集。在黄龙体育中心现场,同样也可以通过个人身份证进行线下采集。


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2018杭马上的人脸识别


人脸识别检录系统可以帮助你快速安检,提高检录效率,还可以防止替跑、代跑等作弊行为的发生。据官方初步统计,全马和半马共发现了11名替跑者,两个假号码布。

阿里集团一向注重环保和公益文化,此次杭马也倡导绿色出行方式。在4号比赛当天,记者也发现很多跑者都骑共享单车和地铁、公交等方式出行,本次参赛选手也都有杭马专属交通优惠券。在2018年杭马中,阿里体育也专门开设一个公益名额,拿出150个用于绿色环保项目,今年开始,阿拉善蚂蚁森林将会有一片“杭马林”。


首届杭州马博会的横空出世,就成为了2018天猫双11线下新零售试点之一,把展览、展销、互动等元素融为一体,携手运动服饰类商家,为跑者提供体育新零售体验。


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杭州马博会上无处不在的天猫元素


除了马博会,阿里生态联动也是今年杭马一道独特风景线。本届杭马集结优酷直播、天猫双11、飞猪定制酒店、支付宝报名、淘公仔互动、大麦网等各个数字环节,从衣食住行到吃喝玩乐,为3.5万名跑者提供了不一样的体验服务。


首次在阿里巴巴“家门口”运营一场马拉松赛事,据说连马云都特别叮嘱,异常注重跑者服务,那么这次跑者又是怎么看待这次的服务呢?



马云要求“以提升跑者服务为第一任务”,
跑者如何评价?




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